이코노미조선

COVER STORY | Fandom Marketing 팬덤 마케팅
Part 1. 브랜드를 키우는 힘 ‘찐팬’
단골 넘어 입소문·제작 참여 팬을 만드는 마케팅 가성비보다 열정·즐거움·가치 공유 팬덤 키워 경제 위기 돌파
Infographic 팬덤과 팬덤 마케팅
Part 2. 팬덤에 올라탄 기업들
케이스 스터디 팬덤 확보 전초기지 된 기업 커뮤니티 나이키·애플·파타고니아 온오프 넘나들며 팬들과 가치 공유
Interview 블록체인 기반 걸그룹 트리플에스 만든 백광현 모드하우스 공동 창업자 “팬들이 NFT 활용해 직접 아이돌 제작 참여하고 소유권까지 확보”
Interview 윤민석 SPC삼립 베이커리 포켓몬빵 마케팅 담당 “소비자 의견 반영한 기존 팬덤 활용이 마케팅 효과 극대화”
Interview 김상민 우아한형제들 브랜드실 배짱이팀장 “DT로 커진 소비자 파워…브랜드 추억 강화 팬덤 마케팅 부상”
Part 3. 전문가 제언
Interview ‘슈퍼팬덤’ 저자 조이 프라드블래너 뉴욕대 티시예술대 교수 “팬덤, 브랜드를 ‘내 영혼’으로 여겨…중요한 것은 ‘이미지’”
Interview 김병규 연세대 경영학과 교수 “플랫폼 권력화에 저항하는 기업 전략으로 팬덤 마케팅 부상”
Interview 최우현 메릴랜드대 경영학과 교수 “개인 정보 보호 강화…팬덤 마케팅 기업 직접 소비자 데이터 확보”

PHOTO NEWS 부산 엑스포 유치 홍보전 무대 다보스포럼 韓 대통령 9년 만의 참석…美·中 경제 수장 회담

ISSUE & PEOPLE
Interview 게리 거슬 케임브리지대 교수 “미국에서 세계화·자유무역 끝나…더 많은 트럼프 출현할 것”
Interview AI 시각 보조기 만든 이스라엘 올캠 CMO 메니 간츠 “1300만 화소 카메라가 신문, 책 읽어줘…시각장애인의 눈 될 것”
Interview 김선우 피치그로브 대표 “OTT 4개 1만7600원…구독경제 한계, 링키드 공유로 해결”
Interview 양정호 앳홈 대표 5년 새 가전 매출 500억…“홈라이프 솔루션 유니콘 되겠다”
Interview 배재규 한국투자신탁운용 대표 “일부 손해 나도 수익 얻는 포트폴리오 구성이 답”
Interview 고준석 제이에듀투자자문 대표 “올 2분기, 실수요자 내 집 마련 적기…재건축 아파트 주목”
류현정의 더다이브│Interview 실리콘밸리 한인 창업 커뮤니티 ‘82스타트업’ 이기하·김광록 대표 “네트워크와 ‘내리사랑’이 있어야 성공하는 스타트업 계속 나온다”

BUSINESS
르포 美 제조업 혁신 아이콘 된 LG전자 테네시 공장 로봇이 쌓고 옮기고 불량 체크…미래 스마트 공장 현실로
르포 SK온, 美 단일 부지 내 최대 규모 배터리 생산 매년 픽업트럭 82만 대분 배터리 쏟아내는 SK·포드 합작 공장
베스트 로이어│입주민 재산권 지킨 법무법인 광장‘ 왕릉뷰 아파트’ 둘러싸고…문화재 보호 vs 재산권 소송서 승소

MONEY
신상준의 돈 이야기 <14> 일본은행의 난해한 통화정책 이해하기
안재만의 종목 스터디 <4> 테슬라가 다시 시동을 켜기 위해 필요한 것

GLOBAL 최용민의 글로벌 경제 톡톡 <30> 신체·정신 건강과 외모 관리…1800조 웰니스 시장 뜬다

SCIENCE이영완의 사이언스카페 | 챗봇이 만든 논문 인공지능 챗GPT로 의학 논문 초록 작성…“과학자도 구분 못 해”

CEO &
인상경영 <89> ‘세계 최고 부자’에 오른 베르나르 아르노 루이비통모에헤네시(LVMH) 회장 두꺼운 피부, 푸른색 눈동자 멀리 내다보는 명품 제국의 제왕狀
CEO건강학 <235> 좋은 운이 들어오는 새해 계획 일상 탈출…안 해본 것 해보기
윤은기의 컬래버노믹스 <9> 꿈과 현실의 컬래버, 상상 자본주의가 온다

COLUMN
황부영의 브랜드 & 트렌드 <31> 헤리티지를 활용한 ‘K라이선스’ 브랜드
양욱의 밀리터리 밸런스 <8> 尹, 핵무장론까지 언급…대적 의지가 진짜 안보 시작
부동산 돋보기 세금을 알지 못하는 사람을 위한 솔루션, 부동산 세금은 타이밍
Global 중국의 잔혹한 코로나19 겨울
Local 벗어나기 힘든 금융위기의 데자뷔

CULTURE & ENTERTAINMENT
김지수의 파워 인터뷰 | 송길영 바이브컴퍼니 부사장 “극한 배려 사회…세심한 자가 살아남는다”
민학수의 골프 오디세이 <119> 박성진의 가치 투자와 골프(6) 칠면조의 1001일째 운명은 뭘까…블랙 스완은 당신 곁에도 있다
김진국의 심심(心心)파적 <34> ‘고추를 고추장에 찍어 먹는 한국인’ 매운맛 선호의 심리학
김작가의 글이 되는 음악 메가히트 신인 걸그룹 ‘뉴진스’의 새로운 도전
BOOKS “리더십에도 정답이 있다”…더 나은 리더가 되는 36가지 방법

EDITOR’S LETTER 고립의 시대, 커지는 팬덤 마케팅의 가치