이코노미조선

Cover Story
스포츠 마케팅 3.0 올림픽·월드컵 마케팅 시대 마감 유럽 축구·인도 크리켓 등 지역·종목 세분화
글로벌 스포츠 마케팅 성공사례
성공사례 1 : 나이키 농구화‘에어조던’시리즈로 매년 10억달러 벌어
성공사례 2 : 삼성전자 영국 첼시 10년 마케팅‘유럽 1위’등극
성공사례 3 : 현대·기아차 기아차, 14개 구단 후원하는 NBA 최대 스폰서
성공사례 4 : 화웨이 축구에 화력 집중… 유럽 8개국 1등 팀 후원
성공사례 5 : 언더아머 무명선수 발굴·SNS 활용해 대성공
성공사례 6 : 한신전기철도 80년 전 야구팀 창단, 철도 수요 창출·쇼핑과 연결
VR·드론 첨단기술 접목해 효율성 높여
亞 기업 유럽 축구팀 인수하는 배경은 중국·태국·말聯 기업 명문 구단 대거 사들여
마티 콘웨이 조지타운대 교수 “현지 시장 공략 땐 성적보다‘두꺼운 팬층’중요”
대니얼 래셔 스포츠이코노믹스 창업자 빅데이터 분석 통해 정교한 마케팅 가능해져
강준호 서울대 스포츠경영학 교수 “단순 노출보다 어떤 가치를 추구하는 브랜드인지 보여줘야”

PEOPLE
박원순 서울시장 “쏘카·에어비앤비 같은 공유경제에 미래가 달려 ‘사드’ 배치로 서울 관광 궤멸적 타격 우려”
이우현 OCI 사장 “‘폴리실리콘’, 매년 20% 폭발적 성장” 태양광 시장, 10년 만에 100배 커져
박순욱의 기업인 탐방 <7> 조동민 푸디세이 회장 스테이크·음료 한 컵에 담아 대박 예감 “미·중 등에 해외진출지원센터 만들겠다”

BUSINESS
3M·리바이스·구글의 공통점 ‘실패 파티’열고‘실패왕’선발 위험 회피하지 않는 과감한 도전 장려
창업 트렌드 <3> 신선재료 최우선 하는 BBQ·채선당

FINANCE
FRB 보고서 “정치인 발언 기준금리 결정에 영향 준다” 美 대선 3개월 앞두고 중앙은행 독립성 논란

GLOBAL
추락하는 日 명품 화장품 업체 시세이도 국내외 시장서 고전하며 주가 23% 급락 잇단 M&A 역효과… 중국 시장 오판도 원인

HUMANITIES
세계의 명품도시 <3> 피렌체 피렌체 ‘명물’산타 마리아 델 피오레 판테온 벤치마킹‘돔 안의 돔’설계
경험 바탕으로 新지식 흡수·해석하는 인문적 소양 길러야

CEO LOUNGE
정장 차림에 춤추고 노래하고 농구도 흐트러진 옷차림으로 리더십 극대화
마음먹기 따라 ‘보기’도 보약

COLUMN
중국 구조개혁 성공, 정부와 시장 관계 재편에 달렸다
위기감 없는 정책당국, 경제 살릴 수 있나
경제만물상 흙수저 마케팅

INSIGHT
美 유전자 분석기업 ‘23앤드미’ 36개 질병 진단, 설립 10년 만에 회원 100만명 보유 데이터 제약사에 팔고, 자체 신약 개발도 추진
“단기 프로모션으로 충성고객 만들겠다고? 꿈 깨라” 우버, 시장 점유율 욕심에 할인공세 펼치다 中 사업 접어
성공하려면 ‘보고 또 보고 싶은 사람’돼라
MLB보다 두 배 이상 돈 버는 NBA의 마법
동반성장型 성공모델 미국 미식축구리그(NFL)
세계 최대 자동차 경주 F1 흥행 부활의 비결