이코노미조선

COVER STORY | Rebranding 리브랜딩
Part 1. 리브랜딩, 영혼을 불어넣다
MZ 세대 마음 잡는 ‘리브랜딩 성공 법칙’ “‘리브랜딩=새로움’ 공식 매몰되면 실패”…세계관도 구축
Infographic 브랜드 몸값 키우는 리브랜딩
Part 2. 리브랜딩의 성공 법칙
전통의 명품 업계 리브랜딩 주역들 루이비통·구찌·셀린느 변신…MZ 세대 잡은 크리에이티브 디렉터
Interview 쿠마세가와 카오루 기아 브랜드전략실장 “31년 만에 사명 변경…자동차 회사 아닌 모빌리티 기업으로”
메타로 사명 바꾼 마크 저커버그 페이스북 창업자의 실험 소셜미디어에서 메타버스 플랫폼으로 도약
또 돌아온 하워드 슐츠, 스타벅스 리브랜딩 나서 매장 경험 재설계， ‘스벅’ 브랜드 활용한 NFT 사업
Part 3. 전문가 제언
Interview ‘마케팅 석학’ 장 노엘 캐퍼러 파리경영대학 교수 “맞춤 메시지로 리브랜딩 성공…고객과 적극 소통”
Interview 보 피네만 맥킨지앤드컴퍼니 마케팅 부문 파트너 “옴니채널 시대， ‘좋아요’ 속 진짜 소비자 감정 파악해야”
Interview 전성률 서강대 경영대 학장 “올드한 게 항상 나쁜가?” 브랜드 신선도가 리브랜딩 성공 열쇠
Interview 황부영 브랜다임앤파트너즈 대표 컨설턴트 “리브랜딩， 고수해야 할 가치와 새롭게 추가할 가치 구분이 핵심”

PHOTO NEWS
Global Issue 푸틴 보란 듯 우크라 방문 美 고위관료 국무·국방장관 “외교관 복귀， 추가 지원”

ISSUE & PEOPLE
CATCH TABLE│Interview 실시간 레스토랑 예약 플랫폼 ‘캐치테이블’ 만든 용태순 와드 대표 “파인다이닝 예약은 여기서만” 미식가 모은 캐치테이블의 전략
Korbit│Interview 정석문 코빗 리서치센터장 “비트코인 지금 안 사면 10년 뒤 후회…국내 기관도 곧 투자할 것”

SPECIAL REPORT
Moon’s Government ‘재정 중독증’에 가계 빚 리스크 확대 나랏돈 잔뜩 풀어도 성장률 꼴찌, 실패한 J노믹스
Moon’s Government 정부 정책 믿었던 무주택자 고통 가중 부동산 정책 5년, 집값은 결국 못 잡았다
Moon’s Government 세계 최강 K원전의 몰락 탈원전으로 스러진 원전 업계 ‘눈물’…“생태계 회복에 최소 10년”

BUSINESS
MERCEDES-BENZ ‘C-CLASS’ 시승기 메르세데스-벤츠 ‘더 뉴 C 200 4매틱 아방가르드’ S클래스 못지않은 소형 세단…“민첩한 주행 일품”
Lawfirm 로펌의 기술 캄보디아 부지 가압류 결정 이끈 법무법인 화우 채권자 대위권 法理로 ‘캄코시티 사태’ 부산저축銀 피해자 구제
Itaewon and Myeongdong 르포 코로나 직격탄 맞은 이태원동·명동 거리 주말에 가보니 “빈 상가가 없다” 활기 되찾은 이태원…명동은 ‘썰렁’
Start-Up 박순우의 스타트업 산책 <14> 탄소를 돌로 바꾸는 회사 클라임웍스, MS도 투자 베팅
Korean Liquor 박순욱의 술기행 ‘농부 출신 양조인’ 박성호 맹개술도가 대표 인터뷰 “2년 연속 샌프란시스코 품평회에서 더블골드 수상했어요”
Enterprise Briefing 현대차 제치고 재계 2위 올라선 SK “반도체 공격적 투자 단행한 최태원의 ‘딥체인지 매직’ 통했다”

MONEY
Investment 엄여진의 마켓잠망경 <29> ‘바상완박’으로 얼어붙은 바이오 투자 심리， 해법은

GLOBAL
JAPAN 최인한의 일본 탐구 <18> 일본 골프 시장의 현재와 미래 코로나19로 2021년 회복세， 2025년 인구 감소로 위축 전망

GLOBAL BRIEFING
2022 France Presidential Election 극우 막아내고 프랑스 대통령 연임 마크롱 일성은 “통합” ‘최연소’ 대통령에서 佛 역사 20년 만의 재선 성공 대통령으로

HEALTH
Famous Doctor 명의를 찾아서 인터벤션 전문가 이상환 H+양지병원 영상의학과 과장 “X선으로 혈관 찾아 염증 없앴더니 통증 3~4년 사라져”

CEO &
Health CEO건강학 <203> 우울하다가 갑자기 에너지가 넘친다고? ‘조울증’ 의심
China 허욱의 법으로 보는 중국 <62> 중국이 코로나19를 넘어 일상으로 가는 방법

COLUMN
IT World 김용석의 IT 월드 <1> “비메모리 반도체 1등의 열쇠， 시스템 아키텍트를 키워라”
Bio Investment 김선진의 바이오 인사이트 <14> “임상시험 중간 결과 보수적으로 해석…허망한 기대 지양해야”
Lawfirm Inside 로펌 인사이드 세계 교역질서 재편 전환기, 개방으로 기회 만들어야
Real Estate 부동산 돋보기 건설사업관리(CM) 도입, 왜 시급한가
Global 상하이 봉쇄가 보여준 중국의 미래
Local 핀테크는 누가 키우나

CULTURE & ENTERTAINMENT
GOLF 민학수의 골프 오디세이 <84> PGA투어 다이어리, 마스터스 우승 스코티 셰플러 “꿈같은 57일…그래도 나 자신이 곧 골프 점수는 아니다”
PSYCHOLOGY 김진국의 심심(心心)파적 <22> “초등생에게 왕의 독살 사건부터 가르친다고?” 각인과 결정적 시기의 심리학
WINE 원스 어폰 어 와인 <27> ‘가족의 달’ 5월에 어울리는 와인 가볍게 또는 묵직하게…진판델의 반전 매력
MUSIC 안종도의 음악기행 <60> 클래식에도 불어온 NFT 바람 음악 소비 아날로그서 디지털로…LP·MP3·스트리밍 이어 NFT로
BOOKS ‘역사의 지배자’ 에너지로 30년 뒤 미래를 읽는다

EDITOR’S LETTER
태극당과 코카콜라, 리브랜딩의 요체는 신선도 유지