이코노미조선

COVER STORY_Pandemic & Sports Marketing 팬데믹 이후스포츠 마케팅
Part 1. 코로나 이후 스포츠 마케팅 명암
125년 역사상 첫 무관중 도쿄 올림픽_팬데믹 이후 ‘백신’과 ‘디지털’이 스포츠 마케팅 좌우
Infographic_스포츠 마케팅 어제와 오늘
Part 2. 기회와 도전
스포츠 마케팅 강호들의 팬데믹 대응_삼성·코카콜라, 도쿄올림픽 디지털 마케팅 강화, 스포츠 구단보다 스타 플레이어 SNS 후원도
팬데믹 여파에 ‘올림픽 국가 마케팅’ 흔들_“부정 이미지 키울까” 올림픽 리스크 걱정하는 일본과 중국
Part 3. 전문가 제언
해외 스포츠 마케팅 전문가 3인 인터뷰 “올림픽, 팬데믹 극복 감동 스토리 무대 될 수도 있다”, “슈퍼 전파자 발생 가능…후원사 브랜드 날릴 가능성”
전문가 기고_강준호 서울대 스포츠경영학과 교수, 브랜드 정체성 담은 디지털 스포츠 콘텐츠 만들어야

PHOTO NEWS
Global Issue 바이든 “코로나19 독립 근접” 선언했지만_델타 변이 바이러스 재확산 우려도

ISSUE & PEOPLE
Duty Free Industry 단독_면세 전문지 ‘무디데이비드리포트’ 창립자 마틴 무디 인터뷰 - 면세왕 무디 회장 “한국, 다이궁 의존도 낮춰야”
AI Tax & Accounting Service Interview_AI 세무회계 플랫폼 ‘자비스앤빌런즈’ 김범섭 대표 “긱워커도 1분 만에 세금 신고… 세무회계 사각지대 없앴다”

BUSINESS
Lawfirm 로펌의기술_대법 전합 판결 놓고 김앤장과 공방 - 한국GM 사무직 ‘통상임금 소송’ 승리 이끈 법무법인 정세
KIA K9 시승기_기아 ‘K9’
Technology & Market 특별 기고_박기순 성균관대 중국대학원 교수, 기술이 시장을 이길 수 없다고? 초격차 기술만이 살 길
START-UP_박순우의 스타트업 산책 <7> 美 전자상거래 업체 ‘와치박스’
Korean Liquor 박순욱의 술기행_박상재 오리지널비어컴퍼니 대표 인터뷰
Enterprise Briefing 대우건설 품은 목수 출신 건설 업체 창립자_재계 20위·3대 건설사 이끌게 된 정창선 중흥 회장

MONEY
Real Estate ‘분양가 상한제’의 역설_“오피스텔 분양가 아파트보다 높고 평당 1억 넘기도”
Market Outlook 2021년 하반기 시장 전망_중소형·고배당·장기채·구리·IPO… 개미가 기억해야 할 키워드

ESG REPORT
Upcycling 확대되는 업사이클링 트렌드_폐아이폰으로 새 아이폰 만들고, GS25 페트병 옷으로 재탄생
KOREAN AIR 대한항공의 ‘ESG 비행’_탄소 배출 적은 항공기 늘리고 기내용품 종이로 교체
SK Rent-a-Car SK렌터카의 ESG 경영_SK렌터카, 100% 친환경차로 전환… 탄소 연간 26만t 줄인다
HYUNDAI HEAVY INDUSTRIES 현대중공업그룹 ESG 키워드 ‘기술 개발’_조선·정유·화학 넘어 수소로 환경·성장동력 동시에 잡는다
LG Energy Solution 전기차 배터리 업체 최초 RE100·EV100 동시 가입_폐배터리 쓰고 재생에너지로 공장 돌리는 LG에너지솔루션

GLOBAL BRIEFING
Amazon New Leader 아마존 창업자 제프 베이조스 27년 만의 CEO 사임_AWS 만든 앤디 재시 새 리더…반독점 문제 해결 숙제

CEO&
War War & Tech <75>_거래가 쉽지 않은 상품 ‘무기’…경제적 잣대만 들이밀기 어려워
Specialty 인상 경영 <63> 농심 신동원 회장_‘뉴 농심’ 이끄는 수장, ‘맛있는 인생’ 드러내는 얼굴 지도
Health CEO건강학 <165>_의심증, 바이러스에 걸린 생각…초전박살이 해법
China 허욱의 법으로 보는 중국 <24>_정부 정보(信息) 공개가 바꾼 고속도로 통행료 차등화

COLUMN
Marketing 황부영의 브랜드 & 트렌드 <10>_유연한 도시 브랜딩의 모범 사례， 바젤 <下>
Lawfirm Inside 로펌 인사이드_국제중재는 필요악인가… 고민 커지는 기업들
Real Estate 부동산 돋보기_이자율이 임대수익률 웃도는데 구매자 줄 서는 빌딩 시장
Global_美 중앙은행은 또 ‘화상’을 입으려고 하나
Local_마테크 혁명 시대와 AI 마케팅

CULTURE & ENTERTAINMENT
GOLF 민학수의 골프 오디세이 <51>_‘강민구배 한국여자아마추어골프선수권’과 유성컨트리클럽
CINEMA ESSAY 김규나의 시네마 에세이 <51>_굿바이 마이 프렌드, 그 아이가 낡은 운동화를 안고 자는 이유
RESTAURANT 김성윤의 파워런치 <27> 노란상 소갈비_소갈비를 돼지고기 가격에… 그것도 서울 강남에서
MUSIC 김작가의 글이 되는 음악_“싸구려 상술 없다” 강력한 팬덤으로 역사 쓰는 BTS
BOOKS_문제의 근원을 파악해 선제적으로 대응하라
CARTOON_아빠와 너 <76>

EDITOR’S LETTER_팬데믹 속 두 번의 올림픽, ESG 시험대 오르다