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지상파TV 방송광고 편성규제 변화로 인한 방송광고비 변동 효과 분석
요약문
1. 광고총량제 개념 및 도입 방식
2. 광고공량제 도입 시 광고비에 영향을 미치는 요소
3. 광고총량제 도입 효과 시뮬레이션
4. 총량제 도입효과에 대한 광고주 대상 설문조사
6. 결론 및 시사점
참고 1. 시뮬레이션 결과 요약
참고2. 시뮬레이션 시 토막광고 매출 감소 계산법
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잡지정보
| 잡지명 | KISDI Premium Report 2015년 1월 62호 | |
| 잡지사 | 정보통신정책연구원 | |
| 잡지소개 |
ICT·방송 미디어 분야의 시의성 높은 이슈에 대해 KISDI의 연구역량을 결집하여 분석한 보고서. |
