ECONOMY CHOSUN

목차

COVER STORY ｜ 착한 기업들의 똑똑한 전략 - 코즈마케팅이 뜬다
코즈마케팅의 시대가 온다 - 기업·소비자·사회가 모두 웃는 ‘삼위일체 마케팅’
코즈마케팅 성공의 조건 - 기업 정체성 맞는 이슈 선정이 ‘출발점’
코즈마케팅·사회공헌·사회적책임 ‘3색 비교’ - 공익추구 ‘한 배’ 탔지만 속내는 ‘제각각’
코즈마케팅 국내 사례-① 아모레퍼시픽 ‘핑크리본 캠페인’ - 여성들로부터 받은 사랑 유방건강문화 확산으로 보답한다
코즈마케팅 국내 사례-② CJ제일제당 ‘미네워터 바코드롭 캠페인’ - 한 병 구입할 때마다 바코드로 100원씩 기부… 자발적 기부 유도하는 아이디어로 호평
코즈마케팅 해외 사례-① ‘원포원’ 신발 기부 브랜드 탐스 - ‘맨발의 천사들’에게 ‘날개’를 달아주다
코즈마케팅 해외 사례-② ‘원 팩 원 백신’ 캠페인 실천 P&G -고객들 감성 자극해 ‘저개발국 슬픔’ 해소
전문가 인터뷰-전재호 한국소비자포럼 대표 - “코즈마케팅은 기업과 사회가 상생하는 멋진 전략”

손욱의 CEO STORY ｜ 대학교육 메스 댄 ‘Mr.쓴 소리’ - ‘미들’에서 ‘센터’로 박용성式 교육개혁 빛을 보다 박용성 중앙대 이사장

ISSUE & INSIDE
삼성·LG, OLED시장서 ‘치킨게임’하는 까닭 - 시장 규모 올해 5만대에서 3년 뒤 720만대로 폭발적 성장세
매년 적자 내던 카카오 모바일 ‘슈퍼 갑’으로 성장 - 돈 되는 서비스 직접 하는 기존 포털과 차별화

COLUMN
이필상 서울대 경영학부 초빙교수 - 창조경제의 방향과 과제
김교태 삼정KPMG 대표 -혁신에 강한 ‘양손잡이 조직’

연중기획 ｜ 창조경제에서 미래를 찾다
① 창조경제 기업 탐방 - 파크시스템스 - 세계 최초로 개발한 원자현미경으로 실리콘밸리에서도 성공
② 창조경제 기업 사례 탐구 - 기술·창의성·집중으로 새로운 길을 열다

SPECIAL REPORT
Ⅰ 4·1부동산대책의 숨겨진 진실
① 베이비부머 소유 집값 하락 막기위해 후대에 빚내서 집 사라고 권하는 정부
② 수도권 주택시장 현장 점검 ｜ ‘깡통주택’ 트라우마 횡행
③ 하우스푸어·렌트푸어 4·1부동산대책 활용법 ｜ 리츠·캠코에 지분 매각해 부채 상환 가능 - 전세 대출 허용한 집주인에게 세제혜택
④ 전문가가 조언하는 깡통주택 방지법 ｜ 부채, 총자산 40% 미만 유지하고 맞벌이 가처분소득 50%로 높여라
Ⅱ 불황에도 높이 뛴 한국의 가젤형 기업
① 스마트폰 열풍 타고 부품업체 대거 약진
② 가젤기업 5선-EG·솔브레인·디지탈옵틱·일진디스플레이·현대글로비스 - 업계 최고의 기술력이 고속 성장의 비결

PEOPLE
쉐퍼드멀린 한국사무소 김병수 대표· 화우 이상훈 고문 “한국 배우들의 할리우드 진출 도와한류 시장 확장에 나서겠습니다”
‘패션업계의 한글전도사’ 이상봉 디자이너 “패션도 중요한 산업…패션 통해 한글 더욱 꽃 피워야”

COMPANY & INDUSTRY
이케아에 맞서는 국내 가구업계의 반란 - ‘저가격·중품질’의 이케아에 ‘저가격·고품질’로 맞불
현대제철, 자동차강판 전문 제철소로 ‘우뚝’ - 현대차와 시너지 극대화… 신강종·미래강종 개발로 경쟁력 강화
대한항공의 체코항공 지분 인수 - 유럽노선 영향력 확대 위한 원군 확보 - 글로벌 선도 항공사 도약에도 디딤돌

TREND & TECH
‘소닉 브랜딩’을 아시나요? - 소리나 음악으로 브랜드 정체성 표현… 최근 광고업계에서 대세로 부상
갤럭시S4 겨냥한 팬택 ‘베가 아이언’ - 하나로 이어진 금속테두리 세계 첫 적용

AUTO
‘K9 2013’ 시승기 - “탁월한 성능, 최첨단 장치…BMW 추월할 만하다”
콤팩트 럭셔리 세단의 다크호스 - 캐딜락 ATS

EC 특별기획 ｜ 진화하는 새마을운동 ② 주목받는 공동체적 법인

EC & 농진청 공동기획 ｜ 농업에 부는 스마트 바람

EC 연중기획-향토기업 오디세이 ｜ 대구광역시 - 국내 농기계 산업 선구자 ‘대동공업’

GLOBAL
뉴욕 특파원 통신 | 미국에서도 부는 ‘골목상권’ 논란
베이징 특파원 통신 | 중국, ‘부유 중산층’이 경제 견인한다
파리 특파원 통신 | 유럽경제의 가장 큰 변수 ‘정치의 불확실성’
전영수 교수의 일본기업 탐구 - 평범한 벤처에서 세계적 기업으로 성장한 교세라

FINANCE
방현철의 스마트재테크 | 불황기 회사채 투자 요령
소득공제·세제 혜택 ‘연금저축’ 인기몰이
외화표시채권 전성시대 열렸다
돈 되는 정보 있는 경매 매각서류

MANAGEMENT
INSIGHT NOTE ｜ 서울대 공동기획 - 복지 경영과 기업의 사회적 책임 사회와 나누는 기업만이 살아남는다
도전 MBA ｜ 기업 내부 분석 도구 활용법 - 기업 경영도 ‘지피지기면 백전불태’

LUXURY
Men’s Fashion Trend - 내 몸에 꼭 맞는 체형별 골프웨어 코디법
남성들을 위한 보석 이야기 ③ - 주얼리도 유행이 있다

GOLF
진화하는 골프 장비 - 우드·유틸리티로 파5홀에서 2온으로 이글 찬스!
권오연의 멘탈 골프 - GOLF, ‘루틴’을 안 해도 잘할 수 있다

LIFE
환상의 리조트, PIC 사이판 - 휴양과 신나는 레포츠를 ‘한 번에’ 즐긴다
TV조선 인생수업 토크쇼 ‘대찬인생’ 인기리 방영 - 파란만장 인생사의 주인공들이 전하는 감동스토리

BOOKS ｜ <호감이 전략을 이긴다> 호감 경제학에 담긴 다섯 가지 법칙